经典传奇

前不久，一家知名金牌赛事给到健康跑吧几个媒体直通名额。    冀时新闻报道 深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，北京冬奥会和冬残奥会成功举办后，省利用冬奥遗产举办国际国内各类高规格赛事，大力发展"体育+"深度融合文体旅产业，持续将"冷资源"转化为"热经济"，后奥运经济高质量发展迈上新台阶。这在过去，这些都是"金不换"的硬通货。8月9日，2026（第六届）京张全季体育旅游嘉年华重点赛事活动"康巴诺尔·2026康保草原马拉松"激情起跑。小编熬夜写稿、费心费力换来的"金贵名额"，给谁，不得请个“大餐”，请小编喝两杯。

二 | 来自全国的3000多名选手驰骋在海拔1450米的高原草原上，沿途欣赏滨湖湿地、绵延花海，兼具竞技难度与视觉美感。北京参赛选手 王淑琴：像康保这个起伏这么大，可能更具有挑战性。张家口参赛选手 张津津：正是咱们坝上康保最美的时候，两边的那些油菜（花），还有各种沿途的草原风景，这都是坝上康保最亮丽的风景线，所以我觉得来这儿不光是参加一场普通的马拉松，更好的是放松心情，体验风景的一场旅途。作为京张体育文化旅游带建设的重要抓手，自2021年起，省与北京携手推出京张全季体育旅游嘉年华品牌活动，串联京张山水资源，已成为京张体育文化旅游带的标志性IP。现在可不一样了，名额送出去了，中奖跑友欢天喜地来领，一听"直通但需要交报名费"，转身就走："算了，不要了"。在中签率很低的情况下，白给的直通名额都送不出去。本届嘉年华集中活动重点推出223项赛事活动，实现草原、湿地、山林等户外资源全域共享与客流互通。马拉松的名额，难道真的不值钱了？两极分化头部赛事确实一票难求，普通赛事和"搭售式直通"或许才是真正的无人问津。名额的价值正在剧烈分化——"金贵名额"还是金贵的，贬值的只是那些"自己以为很金贵"的名额。马拉松赛事自己制造抽签假象，原来有媒体不断报道，自己捏造更低的中签率，制造跑友焦虑和恐慌。张家口沽源县文化广电旅游和体育局局长 任晓翠：不断丰富户外运动产品供给，进一步放大赛事IP带动效应，全力打造具有坝上辨识度、京张影响力的户外运动目的地。这种饥饿营销方法，屡试不爽。很多聪明的跑友从完赛人数的排名，可以推测出真正的参赛人数，有些赛事参赛人数不足规模总数的五成，何来的抽签？赛事好坏，其实中签率不能说明问题，跑友心里自然有杆秤。当所谓的"直通"不再是稀缺资源，而只是"省去抽签"的鸡肋，跑友自然会用脚投票：有些赛事报都报不满，何来的“直通”？跑友清醒很多跑马多年的老司机，参赛的理念不断从"跟风参赛"转向"理性择赛"，选择越来越理性。很多跑友都表示："以前看到比赛就想报名，现在更看重赛道品质、服务保障和城市特色，会精挑细选优质赛事。"钱要花在刀刃上。赛事牵引，京张体育文化旅游带建设加速推进。与其花几千块去跑一场毫无记忆点的赛事，不如攒着钱跑一场真正想要的赛事。有些赛事的"名额"不再是稀缺品，"去不去"就成了纯粹的经济账。钱包紧了跑圈内卷，很多跑友通过跑步赚不到钱，也就不想花钱了。"十四五"期间，张家口市累计承办举办各类体文旅融合活动2900多项，2024年以来，张家口连续3年获评全国冰雪旅游十佳城市。网红跑者的奇装异服被严管，精英选手的赞助费越来越薄，草根跑团的团报优惠基本绝迹。

三 | 当很多跑友无法通过跑步获得收益，纯支出的参赛就变成了"亏本买卖"。崇礼富龙滑雪场，铺满盛夏的草绿，优质山地资源和夏季18℃的清凉气候，吸引全国各地的山地自行车爱好者纷至沓来。成都山地自行车运动爱好者 黄丽雅：冬天来这儿滑雪，夏天来这儿骑车，有很多条赛道，很兴奋。一场赛事，从报名费，到交通费、食宿费，再加上日常的装备费用，一场赛事多则几千块，少则也得大几百。如今，冬奥场馆实现四季运营常态化，周边区域利用率达到100%。从另一个方面而言，跑友减少参赛的频率，也有另一个好处——省钱。当经济下行撞上跑圈内卷，"花钱买罪受"的性价比急剧下降。为破解冬奥场馆赛后利用这一世界性难题，省发挥冬奥场馆的体育本体功能，出台专门政策支持张家口崇礼奥林匹克公园办赛。行业规范新规之下，马拉松的本质被重新强调，它不是全民健身项目，而是极限运动。2023年至2025年，冬奥场馆及周边举办的赛事、训练、培训等活动逐年增加，三年累计参与218.32万人次，引流351.09万人次。

四 | 冬奥场馆赛后利用，多业态运营至关重要。很多赛事也在不断提升报名的门槛，报名全马需要提供一年内的A类马拉松赛事的成绩，其他赛事都不算，还需要有健康的体检证明。甚至有些赛事通过中签率，不断刷掉年龄大的跑友。

五 | 赛事对跑友参赛也更加严格了，倡导的赛事各种文明，束缚了很多跑友的自由发挥。在国家跳台滑雪中心"雪如意"，白天有山谷音乐会、杂技表演、亲子嬉水体验，夜幕降临，"崇礼之夏"文化盛典火热上演。云南游客：我们是从云南过来的，这个奥运场馆感觉非常壮观，品尝了很多当地的美食都很不错，交通也很便利。一些想通过赛事哗众取宠，博流量的跑友，也失去了对马拉松的兴趣。价值回归回到最初的话题，直通名额到底值不值钱？从深层次看：跑友变了。他们不再是那个"有马就跑、有名额就拿"的初学者，而是会算账、会挑选、会权衡的成熟消费者。赛事变了。有机会带家人来这里打卡。新政之下，赛事总量在减少，优质赛事在集中，劣质供给在被慢慢地淘汰。张家口兴垣体文旅运营管理有限公司经理 孙建华：冬季的时候，我们主打的是冰雪核心的业态，全力运营“雪如意”滑雪场，开放了专业的雪道、大众冰雪体验，同时也承接各级的冰雪赛事、专业队的集训。名额也变了。春、夏、秋季，我们主打的是赛事运动以及演艺休闲双主线。当"直通"只是"省一次抽签"，对于报名不满的赛事，就没有了任何价值。真正稀缺的，还是那些"赛道好、组织棒、服务优、城市美"的头部赛事的“直通”。或许，真正优质的参赛“直通”，正在新规和市场的双重筛选中，变得越来越贵、越来越难得。对跑友来说，这其实是好事，不用再为"面子名额"买单，可以把钱和精力，留给真正值得的那场马。毕竟，跑步的初衷是健康与热爱，不是朋友圈的一块奖牌，更不是别人眼里"你有名额"的羡慕。把高冷的专业竞赛场地，转变为老百姓可游、可玩、可体验的户外休闲综合体。

六 | 今年，崇礼各大雪场夏季创新文旅业态全面铺开，正持续激活文旅消费活力。富龙山地运动学院校长 邹瀚韬：例如我们有高尔夫，我们有我们的蹦道，有我们的徒步，还有我们的马术、常态化演艺，非常多。亲爱的跑友，您说呢？欢迎大家留言参与讨论。